Von Christoph Spengler und Anika Frisch
Kommunikation wurde lange Zeit als eine fast ausschliesslich von Kreativität und der klassischen Werbung bestimmte Disziplin betrachtet. Der Massnahmen-Mix war überschaubar und Erfolge wurden als schwer messbar beurteilt. Doch in den letzten Jahren haben sich die Rahmenbedingungen für Unternehmen grundlegend verändert.
Von Claude Weill
Communication Controlling: Was leistet Corporate Communication zum Wertbeitrag eines Unternehmens? Accelerom hilft Unternehmen - vorab in der Marketingkommunikation - mit dem Messinstrument BrandConnex den ROI von Kommunikationsmassnahmen zu ermitteln.
Von Christoph Spengler
Die Devise lautet: Konzentration auf das Wesentliche und Ballast abwerfen! Je flexibler der Kommunikationsmix, desto grösser die Chance, sich effizient im Wettbewerb zu behaupten.
Von Christoph Spengler
Mehr als eine halbe Milliarde Schweizer Franken werden in der Schweiz jährlich in das Kommunikationsinstrument Sponsoring investiert. Das im Technopark Zürich ansässige Marketing-Intelligence-Unternehmen Accelerom AG hat ein wissenschaftlich fundiertes Touchpoint-Messkonzept entwickelt, das die Engagements einer integrierten Unternehmenskommunikation messen kann.
Von Kevin Schnell
Wirkungsmessung: Mit dem Messkonzept BrandConnex des Zürcher Marketing-Intelligence-Unternehmens Accelerom werden Bedeutung und Wirkung verschiedener Kontaktpunkte im Dialog mit den Kunden gemessen. Diese einheitliche Messgrösse, der Touchpoint Value, macht die verschiedenen Arten der Markenkommunikation vergleichbar.
Von Nicole Kircher
Je mehr Marken, desto mehr Umsatz – dies ist das Fazit einer Untersuchung von Accelerom, welche die Attraktivität der Einkaufszentren analysiert hat.
Von Pressemitteilung von Accelerom / Handel Heute
Im Verdrängungsmarkt Detailhandel hängt der kommerzielle Erfolg einer Einkaufszone wesentlich von der Magnetwirkung der dort ansässigen Marken und Geschäfte ab.
Beruhend auf dem Shop- und Marken-Mix wurden schweizweit rund 250 Einkaufszonen mit
besonders starker Magnetwirkung identifiziert. «Diese Hotspot-Einkaufszonen sind Dreh- und Angelpunkt des heutigen Einkaufens und weisen eine überdurchschnittliche Frequenz auf»
Frühstückskonferenz 2008
Die Gruppe Nymphenburg und ihre Netzwerkpartner Cliris® und Accelerom® stellen Ihnen Top-Themen zur POS-Optimierung vor. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit der intelligenten Verknüpfung von Shopper und Consumer Insights einen echten Added Value für Ihr Unternehmen schaffen!
Der Event findet in den Städten Frankfurt, Düsseldorf, Berlin und München statt.
Wie Sie digitale Medien zur crossmedialen Themenmaschine machen.
Dieses Forum macht die neue Medienwelt transparenter. Namhafte Referenten aus der Praxis zeigen Wege auf, wie Unternehmen ihre Themen wirkungsvoller platzieren und ihre Communities noch gezielter ansprechen können.
Corporate Publishing ist im Marketingmix von Unternehmen effizienter als klassische Werbung. So lautet das Ergebnis einer marktrepräsentativen Brand-Connex Studie in unterschiedlichsten Branchen des Zürcher Unternehmens Accelerom.
Was kann Corporate Publishing besser als klassische Werbung? Kundenmedien kommunizieren zielgruppengenauer. Sie emotionalisieren mehr. Der Themenmix kann mit den Bedürfnissen des Unternehmens abgestimmt werden. Sie erzielen einen deutlichen Imagetransfer und bewirken einen Sympathieschub für die Marke.
Mit einer der Hauptaufgaben im Management eines Grossbahnhofes ist die möglichst optimale Zusammenstellung der Geschäfte und Dienstleistungsbetriebe, der Angebotsmix. Das ShopVille-RailCity Zürich wurde in einer Untersuchung der Beratungsfirma Accelerom als attraktivstes Einkaufszentrum der Schweiz gewürdigt.
Von Peter Jost
In einemneu publizierten Einkaufszonen-Rating liegt die Berner Marktgasse auf Rang eins – vor der Zürcher Bahnhofstrasse. «Berns Gassen sind wie ein Shoppingcenter im Freien», sagt Branchenkenner Christoph Spengler.
Von Hermann Rauber
In einer Studie des Marketing-Unternehmens Accelerom AG erhält die Aarauer Igelweid die Qualifikation als Hotspot-Einkaufszone im innerstädtischen Bereich. In der Studie wurde erstmals die Anziehungskraft von Detailhandels-Einkaufszonen näher untersucht.
In einem neuen Einkaufsrating hat die Hauptstadt die Nase vorn: Die Berner Marktgasse ist laut einer Untersuchung des Beratungsbüros Accelerom attraktiver als die Zürcher Bahnhofstrasse.
Marktrepräsentative BrandConnex-Studien des Zürcher Marketing-Intelligence-Unternehmens in unterschiedlichen Branchen zeigen, dass Corporate Publishing effizienter sein kann als klassische Werbung.
Den veränderten Trends der Mediennutzung folgend erschliesst sich die Wachstumsbranche Corporate Publishing neue Zielgruppen und neue Kommunikationskanäle. Die BrandConnex-Studien bestätigen, dass Kundenkontakte mit individueller und journalistischer Ansprache wie Beiträge in Kundenmagazinen einen zunehmend höheren Stellenwert haben als die Ansprache über Massenmedien.
«Benchmarking» ist zu einem festen Synonym für eine effiziente Methode zur Verbesserung der eigenen Wettbewerbsfähigkeit geworden. Aktuelle und verlässliche Informationen sind für Unternehmen zur Verbesserung ihrer eigenen Position von grossem Nutzen.
Die Unternehmensfinanzierungen zählen mehr denn je zu den zentralen Managementaufgaben. Mit der Vielfalt der Möglichkeiten zur Kapitalbeschaffung steigen die Anforderungen an die Unternehmensführung, die richtige Form sowie den richtigen Mix zu identifizieren und mit Kapitalgebern zu verhandeln.
Von Claude Weill
Das im Zürcher Technopark ansässige Marketingberatungsunternehmen Accelerom hat eine Messmethode entwickelt, die Unternehmen helfen soll, ihr Budget für die Marktbearbeitung gezielter und profitabler einzusetzen. Die Messmethode Brand Connex erhebt den Anspruch, die relevanten Fakten zu liefern, um die Effizienz einer integrierten Marktkommunikation eines Unternehmens punktgenau bestimmen zu können.
Vom Züricher Technopark aus unterstützen Christoph Spengler und sein Team namhafte Unternehmen und Organisationen im Bereich nationales und internationales Marketing. Nicht kreative Werbeideen stehen im Vordergrund, sondern die Effizienz von integrierter Marktkommunikation. Dabei geht es um Datenanalysen und Statistik, um Zahlen und Fakten.
